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麥當(dāng)勞品牌簡潔創(chuàng)意之《跟著你的鼻子走》
作者：佚名 時間：2003-5-4 字體：[大] [中] [小]
仔細(xì)看看，這是什么？（圖四）沒有傳統(tǒng)麥當(dāng)勞完整的標(biāo)志，只有一段話：“跟著你的鼻子走”，金色拱門的一角 被斜放置后變成了一只碩大的鼻子，當(dāng)然這是“老外”的高鼻子，它好象聞到了什么。紅色的背景和金黃色的鼻子，鮮明的色彩已經(jīng)告訴你這是麥當(dāng)勞的廣告，它在召喚消費者跟著嗅覺走，其實，就是要你到麥當(dāng)勞去。
簡單形象的創(chuàng)意可謂是神來之筆，將標(biāo)志就地取材，巧妙地在消費者和麥當(dāng)勞之間用一只鼻子就把供和求之間很抽象的買賣關(guān)系畫龍點睛地表現(xiàn)了出來，沒有任何多余的要素。創(chuàng)意同樣在強調(diào)麥當(dāng)勞快餐連鎖店遍布廣泛，隨處你都可以找得到它；另外，麥當(dāng)勞餐廳飄出的香味會牽動著消費者不由自主地前來就餐。雖然，麥當(dāng)勞的標(biāo)志沒有看到，但“憑著那熟悉的味道”，可以隨時隨地找到自己熟悉而喜歡吃的薯條、漢堡、麥樂雞、、、、、、